Da quando Steve Jobs se n’è andato, il livello di qualità dei prodotti Apple si sta abbassando, temo (non ho dati oltre alla mia esperienza personale: qualcuno/a ne ha?). Ma la comunicazione Apple offre ancora spunti interessanti. Questo video è stato appena inserito al decimo posto fra i migliori spot del 2013 da Creativity, una delle più prestigiose riviste statunitensi di advertising e comunicazione. Ho deciso di pubblicarlo perché suggerisce una visione della vita che va ben oltre il design dei prodotti Apple e mi pare adatta alle riflessioni di fine anno. Detto in altri termini, si rivolge a tutti coloro che non ne possono più di «confondere la comodità con la gioia, l’abbondanza con la scelta» e che desiderano mettere attenzione e concentrazione in ciò che fanno. Cercando di fare le cose bene. E con calma, prendendosi il tempo che ci vuole.

Lo spot si intitola «Intention». Sarebbe bello che non fosse solo un’intenzione. Per Apple e per tutti/e.